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原创 红花榜21期|车展成竞技主舞台 宝马4系开启预售 吉利号称“史上最无聊直播”?

时间:2020-07-28 09:05:52|来源:|编辑:网络|点击:

作者 | 黄慧中

编辑 | 刘露

随着成都车展的盛大开幕,汽车行业又迎来了属于自己的“节日”。

车企的营销活动在此刻自然也更多地从线上向线下倾斜。

成都车展期间,宝马4系(参数|图片)开启预售、WEY坦克300全球首次亮相、奔驰发布多款新车并集结“头号领地”……而红旗在线上散发青春气息,吉利也播完了“最无聊的直播”,哈?

无论是线上和线下,车企的营销仍让人充满好奇和期待,不信,你看看本周的营销案例。

1、红旗:“青春一汽直播SHOW”

红旗H9(参数|图片)一经亮相便惊艳全场,在引领自主品牌向上的今天,其底气与自信从何而来?

7月22日,一场名为“青春一汽直播SHOW”的直播正式开启,而直播场地便是红旗H9的诞生地之一的——红旗工厂焊装车间。

红旗工厂智能焊装车间拥有14条生产线,焊接自动率达100%,能够实现红旗H9、红旗HS75车型的柔性化生产。

同样地,7月24日,红旗工厂总装车间也在直播中露出神秘面纱。

总装车间集柔性化、智能化、共享化、信息化于一体,智能化工位占到全部工位数量的80%以上,作为国内首个实现全无人配送的总装车间,实现整个生产环节的全信息化闭环管理,总装自动化率达90%,年产能可达10万辆。

红旗H9作为新工厂正式投产的第一款车型,集成了造型设计、驾乘体验、智能网联等最新成果,品牌方通过对车间的展示能进一步强化用户对于红旗在造车实力方面的了解。

2、宝马中国:全新BMW 4系双门轿跑车开启预售

全新BMW 4系双门轿跑车在成都车展迎来中国首秀,正式揭开全国上市的序幕。此次发布的425i和430i两款车型,预售价格区间为36.5万元至46万元。

一经亮相,充满张力的设计便让全新BMW 4系双门轿跑车的鲜明个性得到充分展示,宝马(中国)汽车贸易有限公司总裁邵宾在发布会现场表示,“全新BMW 4系是对BMW 品牌DNA的前瞻诠释,代表了宝马未来车型全新美学主张与设计风格的风向标,并将BMW的设计语言引入了新世代”。

2020年是宝马在中国的“新能源车之年”和“品牌之年”。宝马计划以17款新产品来持续强化自身的产品攻势,同时也为中国豪华车市场注入信心和活力。

显然,那些钟爱先锋设计和极致运动操控的用户而言,全新BMW4系双门轿跑车犹如量身定制的车型。相信在未来,它也能代表品牌方为喜爱这一细分车型的用户带来更加极致的用车体验。

3、长城汽车:WEY 坦克300迎来全球首秀

7月24日,长城汽车携旗下哈弗(参数|图片)、WEY、欧拉(参数|图片)、长城皮卡四大整车品牌惊艳亮相2020成都车展。

依托于长城汽车全新技术平台打造的第三代哈弗H6(参数|图片)、哈弗大狗、WEY全新越野SUV坦克300、欧拉ES11全球首发亮相,2021款哈弗F7/F7x、欧拉白猫、长城炮越野皮卡等明星产品悉数展出。同时长城汽车四大品牌的新技术、新平台也成为本届车展的亮点。

值得一提的是,WEY品牌旗下的智能豪华越野SUV坦克300迎来全球首秀,进一步诠释“让豪华触手可及”的品牌使命。

这是长城汽车基于全新的“坦克”全球智能专业越野平台所打造的车型,规划中的三款车型也将分别聚焦于紧凑型、中大型和全尺寸越野SUV市场,满足不同用户需求。

同时,长城汽车还发布了旗下品牌哈弗、欧拉、长城皮卡联合打造的“长城汽车新四化体验乐园”,除智能安全、越级动力等前瞻技术备受瞩目外,多款重磅新车强势集结,尽显长城汽车的领潮魅力。

长城汽车此番重磅登陆2020成都车展,不仅以焕然新生之姿,驭领“三十而立”后的全新征程,更是凭借着对于未来出行生态的实力布局,为因疫情沉寂许久的汽车市场带来全新活力。

4、吉利汽车:#史上最无聊的直播#

世界之大,无奇不有。直播之多,还属吉利会玩。

继此前用一根螺栓吊起一套房和吉利豪越以后,品牌方又开始想方设法“玩”吉利帝豪GL的车门了。

7月2日,一场号称汽车史上最无聊的直播在线上开启,观众可以看见使用机械手臂开关车门挑战10万 次的耐力极限测试,了解到汽车研发生产测试阶段车门检验环节。

经过了25天579小时的不间断直播,帝豪GL终于在7月26日成功完成了10万 次车门耐力极限测试。

经全面严苛的检验发现,其车门铰链、限位器、锁扣等各项细节及功能均保持完好无损的状态,各项指标数据也符合行业出厂标准,充分展现出可靠、耐用的高品质实力。

其实,吉利帝豪GL“车门耐力极限公开挑战”仅仅展现了多项检验环节中的一项而已,用户透过这场直播可以真正了解帝豪GL整车制造一直都是在这种看似“无聊”的过程中生产出来的,也代表着吉利在品控方面追求精益求精的一股“轴”劲儿。

这场史上最无聊直播,不仅是帝豪GL车门及整车的耐力品质测试挑战,更是一场没有终点的品质马拉松,代表了吉利造车20多年、帝豪家族11年来对于造车品控和产品价值的不懈追求。

5、东风启辰:10周年超级品牌日

或许对于任何一个品牌而言,十年是一个循环,也是一个重要的时间节点。

7月25日,东风启辰也迎来了自己的十周年生日大庆盛典。为此,品牌方在自家的雷诺-日产-三菱联盟世界级标杆工厂(郑州工厂)开启直播,企业高管现身讲解,人气组合SNH48开启探秘任务,可谓相当有排面。

为了吸引粉丝和用户的注意力,品牌方还在到店试驾启辰星并在参与互动的人群中随机抽取了3位幸运儿空降直播现场。

互动直播送礼不算完,东风启辰还为消费者准备10亿钜惠,为车主豪爽包油。1吨油大奖、至高4088元购车红包、启辰星升舱礼、换购补贴至高10000元等礼物应有尽有。

十年树木,启辰星作为东风启辰在这一阶段的旗舰力作,也自然承载着带领品牌走向走向下一个十年的新征程。

6、北京越野:中国第一辆火星车亮相暨2020款BJ80上市发布会

为什么人类总有一颗去到火星的梦想?或许未知的事物总带着些美好。于7月22日上市的“越舰星河探索家” 2020款BJ80也让人充满着好奇。

当天,北京越野2020款BJ80的三款车型迎来全新上市,售价区间在29.8万元-39.8万元之间。与此同时,中国第一辆火星车也在此次发布会上揭开了神秘面纱。

作为北京越野的全新“中国硬派高端越野新旗舰”之作——2020款BJ80与中国第一辆火星车的同框亮相,是北京越野与中国火星探测工程战略合作的重要里程碑。

在此次发布会上,北京天文馆荣誉馆长朱进、《最强大脑》中的“水哥”王昱珩、百度集团副总裁袁佛玉、中国著名小提琴演奏家吕思清以及北汽集团越野车有限公司党委书记、总经理王璋一道,以各自深耕的不同领域为角度,结合专业共话火星,呈现了一场围绕火星探索话题深刻讨论,所得出的恰恰是对2020款BJ80扛鼎旗舰、探索不止的使命诠释,同时也是2020款BJ80想要传递给用户的产品魅力与精神。

7、奔驰中国:头号领地 新生代体验平台

张扬的年轻力量正在往梅赛德斯·奔驰集结中……

7月23日,在成都车展拉开序幕的前夕,全新梅赛德斯-奔驰GLA SUV、全新梅赛德斯-奔驰CLA四门轿跑车及CLA五门猎跑车正式上市。至此,全新一代梅赛德斯-奔驰新生代家族的7款车型全员“出道”。

发布会现场布局和装饰风格完全贴合新生代一族的喜好,电竞、街舞、说唱表演等节目的安排得恰到好处。

为了把握年轻群体的喜好变化,品牌方还以本场活动为契机推出专为新生代客户打造的多元化、开放式体验平台——“头号领地”。

北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司高级执行副总裁张焱先生表示:“中国的新生代人群正在不断引领潮流,他们走在前沿,敢于探索,是社会发展最具活力的新生力量。目前,已有超过60万年轻消费者选择成为奔驰新生代车型的用户。在梅赛德斯-奔驰在华乘用车生产15周年之际正式下线的全新GLA SUV,是梅赛德斯-奔驰深耕本土化制造的又一重要里程碑。我们将一如既往秉承‘客户为先’理念,为包括新生代群体在内的梅赛德斯-奔驰客户提供超越期待的品牌和产品体验。”

未来,“头号领地”体验平台还将推出一系列的活动,将线上与线下的品牌体验无缝整合,开启梅赛德斯-奔驰与新生代客户群体沟通与交流的全新方式。

8、上汽通用别克:万茜担任昂科威S代言人

随着《乘风破浪的姐姐》节目大热,近段时间的“姐姐热”真是特别有看头。

为了给即将上市的昂科威S及昂科威S Avenir艾维亚宣传造势,7月24日,上汽通用汽车别克宣布,“乘风破浪”的茜茜子——万茜,将正式出任别克昂科威S品牌代言人。同时,别克昂科威S及昂科威S Avenir艾维亚车型正式开启预售。

截止至8月31日,预售期内的福利也挺实在:

1、定金膨胀:5000元抵20000元,购买652T限量S运动版可膨胀至25000元;

2、前1500名交车客户赠送价值4800元豪华交车礼;

3、7月29日上市当天可有机会享惊喜购车礼遇。

对于品牌方而言,“活出漂亮”是别克昂科威S此次携手万茜所要传递出的品牌精神,这是一种不受年龄限制,无论身处何地,都能以实力和积极心态,引领人生发展的乐观进取的生活态度。

7月29日,昂科威S及昂科威S Avenir艾维亚即将上市。这个夏天,万茜和昂科威S这对CP,也将C位出道,活出漂亮。

9、上汽通用五菱:五菱跨界联名喜小茶

同样是在成都车展前夕,上汽通用五菱又“搞事情”了。当今年最爱玩跨界的上汽通用五菱遇上网红奶茶品牌,又有什么样的惊喜?

7月23日,五菱汽车官方正式宣布与喜茶旗下喜小茶瓶装厂跨界联名合作,这是继五菱牌口罩、五菱螺蛳粉之后,五菱品牌在年轻化上的又一惊喜动作。

成都车展期间,联合喜小茶瓶装厂,成都车展期间,五菱“小神车”宏光MINI EV和喜茶旗下全新品牌喜小茶联合推出线下“灵感碰撞派对”活动,在成都车展现场以及成都IFS古迹广场举办了“灵感碰撞派对”,与所有潮人共享时尚灵感。

活动现场被色彩缤纷的各类道具装饰起来,就连宏光MINI EV也被涂鸦成熊猫、海浪及喜茶的模样。不仅有好喝的、好玩的、好看的,还有灵感限定盲盒的惊喜。

无论是上汽通用五菱自身,还是喜茶品牌都在线上和线下拥有超高的关注度和话题性,而此次双方合作在于继续圈粉年轻人群体,共同把"年轻人开着五菱小神车去派对喝杯喜小茶"这一全新生活理念推广出去。

10、欧拉:欧拉R1更名黑猫上市

在此前7月15日的“欧拉智游奇喵夜”上,欧拉白猫上市,欧拉品牌年轻化、潮流化、个性化的特点一展无遗,掀起了全民“吸猫”浪潮。

有了白猫,当然还得有只黑猫,未来说不定还有只灰猫……

7月24日,一年一度的成都车展正式拉开帷幕。作为长城汽车旗下独立新能源品牌,欧拉以“内外兼修 重塑纯电时代”为主题,携全新家族阵容在成都车展集体亮相。

除了近日上市的欧拉白猫外,新款欧拉R1也正式更名为欧拉黑猫,综合补贴后全国统一售价6.98万-8.48万元。

随着欧拉不断完善黑猫、白猫、ES11等产品矩阵,匹配高效的新零售模式,再加上长城柠檬、咖啡技术平台的全面赋能。未来,欧拉将坚持制造“精品电动车”的初心,持续为更多用户“智”造更多惊喜。

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