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原创 红花榜27期|一眼定生死的不只爱情 还有劳斯莱斯、奔驰、领克的新车上市发布会

时间:2020-09-08 06:05:48|来源:|编辑:网络|点击:

作者 | 黄慧中

又到了每周盘点新营销案例的时刻了,看了这么多期的汽车品牌营销玩法,不知您是否总结出一些规律呢?

自主、合资、豪华、超豪华品牌的营销活动与品牌的成长历史有很深的关联性。但另一方面,包括劳斯莱斯在内的豪华品牌也都在向年轻靠拢。

到底汽车的营销活动是大型真香现场还是打脸现场,这还真是一个仁者见仁的事情。

一、劳斯莱斯:全新古斯特焕新而至

古斯特一经问世,便成为劳斯莱斯品牌116年历史中的杰出作品之一。

9月1日,全新一代古斯特迎来上市,秉持“以约驭博”设计理念,彰显褪去浮华的至简完美。同时,它也是劳斯莱斯换用最新品牌标识后的首款车型。

从9月起,劳斯莱斯汽车将正式启用全新品牌形象设计,以独到前瞻的视觉语言,用极具意义的表现手法,重新塑造品牌新世代特性。深沉华贵的“欢庆紫”与金属感十足的“玫瑰金”相搭配,与品牌的“领启不凡”精神内核相契合。

产品和全新品牌形象设计的双双登场,将极致奢华的产品力与年轻化的品牌形象一同向外传递,能给用户耳目一新的感觉。

二、奔驰:全新奔驰S级全球首发品鉴会

要问今年车界有什么真香现场,想必非全新奔驰S级(参数|图片)莫属。

9月2日,作为D级豪华轿车中王者般的存在,奔驰S级的每一次登场都自带气场,同时也能给汽车行业带来颠覆性的作用。

在全新奔驰S级全球首发品鉴会的发布现场,尽管能让用户进行静态感受的机会较少,但首秀发布会的意义是在于提前向中国这个全球最大单一市场发出嘹亮的号角。

随着智能网联的发展,代表品牌地位的MBUX智能人机交互系统、数字仪表盘、驾驶辅助系统等也都预示着此时此刻的全新奔驰S级,需要迎合的不再是以往的成熟人士,而是更加年轻和开放的新精英人群。

三、东风本田:一大波车主福利来袭

在适宜出行的初秋时节,东风本田为广大车主用户准备了一大波福利,助力车主踏上梦想之旅。

9月2日,东风本田以CR-V(参数|图片)、CIVIC思域(参数|图片)、UR-V(参数|图片)这三款车型为宣传造势的主力车型,来打造三款风格各异的梦想旅途。

开心之旅:CR-V品牌体验官沈腾与马丽、艾伦带着开心麻花团队带着爆笑经典舞台剧《乌龙山伯爵》来到武汉,续写十年以来的温暖陪伴。用户只要在9月2日至9月8日期间参与报名就有机会加入CR-V开心之旅活动赢取免费武汉游的福利,即在9月12日至9月14日期间打卡大武汉,观看《乌龙山伯爵》演出。

燃擎之旅:一场主题为东风Honda CIVIC思域控场嘉年华在西安火热开启,凡是报名参与的用户就有机会在9月12日-9月13日于西安汽车职业大学赛车场尽情体验思域车型带来的非凡驾控。

向往之旅:同样,即日至9月30日,凡是新购车的用户可有机会与品牌方一同前往《向往的生活》第四季拍摄地云南,开启西双版纳双人游之旅。

品牌方以三款不同定位的车型为营销矩阵,打造了各具特色的营销活动,既能在传播方面有所区别,同时开启的活动又能合力形成品牌共同影响力。

四、领克:“新都市机能SUV”领克06上市

9月6日,“新都市机能SUV”领克06(参数|图片)迎来正式上市,一场为Z世代“后浪”准备的时长6小时的上市发布会在线上开启。

发布会上,知名主持人李晨领衔,包括视觉艺术家、高达设计师河森正治,电竞女神余霜,以及美妆、美食、科技、健身四大领域KOL一道与直播观众在线互动,上演潮酷LIVE SHOW。

领克06上市发布会为Z世代创设机能之城,划分机能广场、机能社区、机能工厂店等功能性区域,发布“后浪生活方式解决方案”,通过对目标用户Z世代兴趣爱好的精准洞察,让他们尽情显露个性主张,使领克成为他们生活中的默契伙伴。

发布会采用XR技术,使变形机甲希克斯降临发布会现场,与知名主持人李晨,视觉艺术家、高达设计师河森正治,以及其他机能主理人,一起解读领克06,探索设计、健康、科技背后的社交新生态。

直播过程中,Z世代用户还可以购买任性带货直播环节的优质好礼,享受优惠折扣秒杀。前10000名购车用户可获得先享权益和尊享权益。

对于品牌方而言,领克品牌的每一款车型在上市时都特别“会玩”,例如01德国柏林发布会、02工厂春夏发布会,03东京赛道发布会、05大电影式发布会,都在力图将更为年轻和个性的品牌精神向用户传递出去。

五、东风日产:云上天籁音乐会

在天籁之音的陪伴下入睡是一种什么体验?

9月6日晚间,东风日产邀请朴树、叶蓓、莫西子诗、图利古尔·刚子、蒋明等艺人齐聚线上,为用户带来了一场视听盛宴。

作为东风日产的旗舰车型,天籁陪伴着数以万计的车主度过了许多日夜,此次品牌方以车型为名,打造了主题为一场让天籁遇见天籁的活动,向更多的人传递天籁"纵享天籁人生"的情感价值。

东风日产将这五位实力唱将聚集到一起,希望借助自然的声音、原生态的力量,唤醒当代人们心中的那份初心——不管世界怎样喧闹,身边总有"天籁",总能去做到"纵享天籁人生"。

六、哈弗:潮玩新伴侣“哈弗大狗”的预售开启

“狗狗”的职业遍及各行各业,比如在汽车行业的哈弗和电商行业的京东。

9月5日,一场主题为"全民潮玩Let's狗!"的哈弗大狗&京东共创预售发布会在京举行,现场发布会上公布了12.5万-14.6万的预售价以及8重预售大礼。

本次预售发布会,说唱圈人气新星、中国新说唱Rapper刘炫廷登场献唱,倾情演绎了大狗的主题说唱单曲《大狗时代》,为年轻人带来一场精彩纷呈的说唱秀。同时,哈弗大狗潮遛一万里计划也同步开启。

有趣的是,哈弗大狗的不同车型版本的命名也打破常规,以犬种的品类进行区分,既能方便用户记忆,又提高了用户进一步了解车型的好奇心。

此次网红SUV哈弗大狗与京东Joy跨界联姻组成的CP,又一次成功吸睛,成为行业热议话题。

七、雪佛兰:雪佛兰开拓者全网首拆

9月5日,一场刺激的拆车直播秀在线上开拆,而要经历这场考验的是美式硬派强悍的雪佛兰开拓者RS是也。

至于要如何拆,雪佛兰联合知乎决定用高空抛落、硝烟四起、致命一击、石破天惊、泰山压顶、力劈华山等方式验证雪佛兰开拓者RS的真实实力。

对于雪佛兰而言,用三场硬核实验展现产品的车内净化能力、负载能力和安全能力的方式可以最为直观的表达出品牌对于产品的自信。不同于其与上海迪士尼合作、SUV路上飞行秀等营销活动,直播拆车少了些表演性质,多了些纯粹极致。

与此同时,三场直播在平台选择上也尽可能覆盖微博、微信、淘宝、抖音、知乎等不同领域,能为品牌吸引来自不同用户群体的共同关注。

八、广汽传祺:全新动力总成平台有奖征名

现在的车企越来越“懒”了,连产品、平台的名字都懒得起了。9月2日,广汽传祺终于摊牌,它们决定祺思广益,一名惊人。

为了给自家全新动力总成平台取个好名字,广汽传祺以有奖征名的方式来吸引用户参与其中。在9月1日至21日期间,凡是在广汽传祺官方微信评论区晒出命名创意的用户便可参与评审选拔,入围的16名参与者最终可获得大神奖、创意奖和人气奖等相应礼品。

虽说有奖征名的营销活动由来已久,但是对于汽车企业来讲,广汽传祺的反应速度相对较快。近段时间以来,如哈弗大狗、欧拉白猫等极富特点的产品名横空出世以来,平台、产品的命名更加贴近生活和迎合受众喜好。

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