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捷豹路虎:中国成为主战场

时间:2020-11-12 14:32:27|来源:|编辑:网络|点击:

对于跨国车企而言,率先在疫情中恢复过来的中国市场,蕴藏着非同寻常的发展机遇。在第三届中国国际进口博览会(下文简称:进博会)上,大众、宝马、通用、特斯拉、现代集团等全球汽车集团集体参展,带来了新产品、新技术。作为连续三年参展的英国豪华汽车制造商,捷豹路虎首次在进博会舞台上亮相全系进口车型,开启了其在华深耕的下一篇章。

王燕女士表示:“今年进博会在特殊的背景下如期召开,意义重大。它彰显了中国推进高水平开放的决心,展示了中国引领全球经济复苏的强大动力。作为对华出口最大的英国企业,捷豹路虎将进博会看作展示与中国‘共创未来,共享未来’的平台。”

本届进博会,捷豹路虎通过8款进口车展现了捷豹路虎不断提升的产品力,这8款进口车型分别是:全新路虎卫士、揽胜50周年风云纪念版、捷豹I-PACE、路虎揽胜运动版、全新路虎发现、路虎揽胜星脉、捷豹F-TYPE、捷豹F-PACE。

其中,换代之后的全新卫士的产品力有很大的提升,在延续老款车型硬朗的轮廓外,新车融入了更多时尚的设计风格,配备了不少现代化科技的产物全新路虎卫士,上市两个月订单数就超过3000辆。捷豹路虎中国公共关系及企业传播执行副总裁王燕曾经公开表示:"我们希望这款车能够带动整个路虎家族的热度上扬,让路虎品牌回归到原有的高度。”

逆市增长

前不久,捷豹路虎发布了第二季度财报,在这一财季,捷豹路虎路虎全球实现6500万英镑税前盈利,44亿英镑的营收,在支出5.31亿英镑的投资之后,仍保有4.63亿英镑的充足现金流。捷豹路虎盈利状况的提升源于中国市场的良好表现。2020年7-9月,捷豹路虎累计全球销量达113,569台,相较上一季度增长53.3%。其中,中国市场表现尤为显著,季度环比增长14.6%。

进入中国市场以来,捷豹路虎共计引入13个产品系列、近60款产品;捷豹路虎成功打造包括240余家经销商服务网络、三大培训中心、两大体验基地等在内的体系链,累计服务近百万名中国车主。常熟工厂作为捷豹路虎最先进的全球示范工厂,成功创造三年五款车本地化生产的业界记录,为深耕中国市场打下坚实基础。

                                           

捷豹路虎进博会展台  图片来源:捷豹路虎官方

为深度了解中国消费者市场需求,捷豹路虎在中国成立了一支100人的研发团队,该团队积极解读中国消费者需求,并将满足中国消费者需求提升至全球标准,搭载于全新路虎卫士的InControl OS 2.0信息娱乐系统是最佳例证。InControl OS 2.0信息娱乐系统在研发初期,就把中国消费者需求输入至全球研发流程中,其内置特别为中国市场量身定制的娱乐APP,包括车机版喜马拉雅和酷我音乐等,并通过Apple CarPlay和百度CarLife两种系统实现车机互联。满足中国市场同时,捷豹路虎积极参与“2020智能网联汽车C-V2X‘新四跨’暨大规模先导应用示范活动”,加速推动中国C-V2X产业落地。

受益于中国的开放和经济发展,捷豹路虎的业绩取得了快速提升。“2020年,是捷豹路虎进入中国的第十年。这十年,我们在科技创新、中英交流、社会责任等方面不断突破,与中国共进。”王燕表示。

品牌重塑

中国不仅是全球第一大汽车市场,也是从疫情中最快恢复的市场。据乘联会数据统计,10月乘用车市场零售达到199.2万辆,同比去年10月增长8.0%,实现了连续4个月8%左右的近两年高位增速。今年1-10月的零售累计增速-10.2%,较1-9月累计增速-12.5提升2个百分点,体现行业的稳步回暖态势。

全国乘联会秘书长崔东树表示:“由于中国在防控新冠疫情方面的卓有成效,特体现出中国市场的独特魅力,既是国际车企的增量机遇,也是抵御国际不确定风险的避风港。因此中国车市必将成为世界最充分竞争的多元化的市场。”

为了在中国市场长远发展,捷豹路虎从去年就开始加大对于品牌建设与产品力提升的投入。上半年推出的全新路虎发现运动版、捷豹F-TYPE、全新路虎卫士就初见成效。尽管上半年中国车市整体呈下滑趋势,但捷豹路虎所处的细分市场却并未受到影响,反而表现出强劲的增长性。下半年,全新路虎卫士90车型将登陆中国,捷豹品牌也会陆续推出一系列新产品和品牌活动,加速捷豹路虎重塑品牌的进程。

全新路虎卫士  图片来源:捷豹路虎官方

通过产品提升品牌影响力的同时,捷豹路虎始终坚持投入到公益事业中,践行企业责任。疫情期间,捷豹路虎全球不仅发动全体员工,积极捐款,更是有超过160台捷豹路虎车型,包括刚刚推出的全新路虎卫士,出征全球多个重症地区,与当地红十字会一同为社区居民提供食物、药物援助。

2014年,捷豹路虎中国携手中国宋庆龄基金会成立“中国宋庆龄基金会捷豹路虎中国青少年梦想基金”,这也是中国汽车领域首个专注于青少年儿童成长与健康的公益基金。六年间,梦想基金立足创新素质教育、社会关爱、中英交流三大领域,通过开展公益项目,助力中国青少年儿童成长与发展。截至目前,捷豹路虎已投入8000万元,惠及超过47万名中国青少年。

捷豹路虎的发展得益于中国的改革开放、经济发展和消费升级。伴随着改革的不断深入,捷豹路虎在中国市场的发展之路有望越走越宽。

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