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原创 2020广汽本田躁梦节开幕 800万车主“有梦一起燥”

时间:2020-11-15 12:07:17|来源:|编辑:网络|点击:

作者 | 黄慧中

每个车企都有不同的品牌文化,因此品牌在自我表达的方式上也不尽相同。有的含蓄,有的外放。显然,广汽本田选择做后者。

11月14日-15日,2020广汽本田躁梦节在广州长隆燃情开躁。相比去年,本次躁梦节在场地规模、活动内容上进行全面升级。

品牌方在约2万平方米的场地共设置了“性能爱好者、电动梦世界、荣誉共创、创梦潮改、GAC Acura、GAC Honda”六大主题专区,吸引了来自全国各地的广汽本田车主、粉丝的参与。

256台全系潮改车大集结、骨灰级典藏车亮相展示着品牌的开放与厚重的品牌历史;为13岁少年圆梦的第四代飞度(参数|图片)(ALL NEW FIT)的“潮改Z计划”展示着品牌的焕新和温暖的品牌温度;现场设置的锐·混动联盟及VE-1 、广汽Acura NEW CDX(参数|图片) SPORT HYBRID等车型的互动体验区则展示着品牌的方向和构想新出行方式进击的态度。

在活动现场的躁梦舞台,明星车主达达乐队燃情开场,各种与“车”有关的独特声音被四位广汽本田素人车主融合进了合作曲目,多位代表车主轮番登上舞台,分享他们与广汽本田的故事。

作为汽车周边产品头部电商创始人的何毅翔,因为热爱开始辞职创业,从第一辆飞度到十多台本田汽车,圆了心中对极致性能的追求梦想,也收获了一群志同道合的朋友。广汽Acura车主罗晓光,他年少埋下对雅阁(参数|图片)的热爱,后来以一辆RDX(参数|图片)钻享魅版实现青春梦想。 广汽Honda车主叶国华,自费改装自己的爱车锋范(参数|图片)并拿下三个圈速赛年度总冠军,赢了比赛,也赢了自己。

同时,广汽本田执行副总经理郑衡也在活动现场表示,广汽本田成立22年以来已累计产销800万辆汽车,“我深信,800万广汽本田车主和粉丝凝聚的力量,必将碰撞出激情的火花,照亮每个人梦想的道路!”

自成立以来,广汽本田便以“梦想”为原点,致力于探索各种创新体验,让用户感受到“年轻于心、鼓舞人心、持续创新、富于洞察、值得信赖”的品牌形象。面向新消费群体的需求变化,2016年,广汽本田发布了“让梦走得更远”的企业品牌口号,在产品、技术、营销、服务上持续创新,不断拉近品牌与用户之间的距离,与用户建立了更紧密的连接。

在产品布局上,广汽本田产品阵型全面覆盖A0级、A级、B级轿车、SUV、MPV以及豪华品牌,包括自然吸气、SPORT TURBO、SPORT HYBRID、SPORT EV的四大动力矩阵为不同年龄阶层的用户提供了丰富的选择。

在营销渠道方面,广汽本田加速在数字化营销渠道的布局。今年多个新车发布会采用“短平快”的节奏与有趣的互动形式,其中第四代飞度(ALL NEW FIT)打造业内首创的3D交互游戏线上发布会,让粉丝能以第一人称视角近距离感受品牌带来的多元乐趣。广汽本田还通过举办巡展、试驾等线下活动,让产品更贴近用户的生活。

在服务层面,广汽本田不仅首创4S特约销售服务模式,此前发布的“Fun Link创享车生活”服务品牌,将服务延伸到生活。此外从9月下旬起开展的特约店社交互联&共创共享试点活动,进一步革新服务3.0时代的4S标准,深入诠释“Sharing共创共享”核心理念。

互联网消费时代,要把消费者变为用户,实现长期运营;社群经济时代,要把用户变成粉丝,达成品牌忠诚。广汽本田则更进一步,让粉丝成为主角,占据品牌运营的绝对地位。广汽本田打破了品牌主视角的用户关系,让车主和粉丝的需求成为企业发展的源动力。因此,需求被重视的“广本粉”自然达成更深层次的品牌忠诚度,以更强烈的主动意愿加入到品牌共创的发展中。

重构粉丝关系,广汽本田开启了一个品牌与用户共筑的全新生态,真正以用户为主导,精神共鸣、创造同步、价值引领。

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